Jordan icône publicitaire

Aucun athlète n'est jamais apparu dans autant de publicités que Michael Jordan. Nike, Gatorade, Hanes, Mc Donald's, Rayovac, Chevrolet..., MJ a pointé le bout de son nez dans plus de 400 spots publicitaires. La série des "It's Gotta Be The Shoes !" avec Mars Blackmon (Spike Lee) restera sans doute comme la séquence la plus célèbre. Jordan est toujours resté fidèle aux marques qu'il avait décidé de soutenir au début de sa carrière de sportif puisque, pour la plupart d'entre elles, il en est encore maintenant le représentant officiel. Sa première apparition publique pour une marque date de 1988. Il s'agissait à l'époque de Wheaties. Jordan fut bien évidemment à l'origine du rayonnement de Nike sur la scène internationale. La marque à la virgule créa pour lui une chaussure unique, la Nike Air Jordan, et un logo, le très célèbre Jumpman.

Aujourd'hui, Jordan possède sa propre ligne de vêtement et sa propre marque, The Jordan Brand. La filiale de Nike sponsorise plusieurs joueurs de basket (Michael Finley, Mike Bibby, Carmelo Anthony, Quentin Richardson, Richard Hamilton, Derek Anderson…). Elle soutient également quelques joueurs de foot US, des joueurs de baseball, un boxer (Roy Jones Jr.) et même un jazzman (Mike Phillips). Le succès a toujours été au rendez-vous. Consécration ultime, Brand Jordan est entré cette année dans le top 50 des marques les plus connues au monde.