Luxurious Jordan Shine

Tous les chiffres le prouvent, Michael Jordan reste une valeur sûre. La commercialisation de paires de basket à son effigie fait le lui un athlète à part du sport business. Mais Michael Jordan a fêté ses 51 ans en février. Un évènement qui, s'il n’a pas fait la une des journaux, de doit pas nous faire oublier que l'ancienne star des Bulls de Chicago est une icône vieillissante. Ce constat n'a pas échappé à son équipementier officiel, Jordan Brand, qui a donc décidé de renouveler son image en ouvrant des boutiques en propre, les célèbres Flight 23 dont le tout premier point de vente à été inaugurée à New York en présence du légendaire Spike Lee et de Larry Miller, le Président de la marque. Parallèlement, la filiale de Nike a décidé de s'attaquer au marché du lifestyle. La Jordan Future, sortie en mars dernier symbolise ce virage que la marque Jumpman a pris au tout début de l'année.

Mais ce n’est pas tout. Après les rétros, le sport de haut niveau, le streetwear et le life style, il se dit que Jordan Brand pourrait couvrir également un segment auquel rien ne la prédestinait, celui du luxe. Le but recherché serait d'attaquer le marché hyper élitiste de la basket de standing dont le potentiel de croissance serait encore important. Inspirée de ce qui se fait déjà chez Louis Vuitton, Gucci et consort, la gamme en question serait sportive mais classique afin d'incarner l'héritage des modèles originaux. JB tablerait sur des matériaux beaucoup plus nobles alliant raffinement et modernité. La Jordan Shine, dont les premières images ont fuité sur le net cette semaine est à ce titre révélatrice de que Jordan Brand pourrait faire de cette nouvelle gamme stylée et élégante. Au premier regard, on ne peut être en effet qu'impressionné par le prix du soulier, plus de 400 $, et par l’audace du design. Au second regard, par la perfection du détail et la qualité des matériaux. Les finitions sont impeccables, les cuirs exceptionnels sans oublier le tressage qui permette d'offrir un semblant de rupture avec le brillant des coloris. Qu'on aime ou pas, on ne peut rester insensible à cette Jordan Shine qui dépasse sans l'ombre d'un doute l’univers de la chaussure pour explorer celui du luxe. Ceux qui doutaient de la capacité de la marque à se renouveler pourront donc se rassurer. La Jordan Future sera une réussite. Quant à la Shine, elle pourrait en surprendre plus d'un par son succès. Ou quand un joueur, une chaussure, une marque… se découvrent de nouveaux horizons.